Ligga transforma o próprio nome em mídia para lançar campanha do 5G e ampliar presença no mercado móvel
Operadora aposta em intervenção inédita na identidade da marca, criada em parceria com a Tech and Soul, para reforçar a expansão do Ligga Móvel e estimular conversas sobre a chegada do serviço a novos públicos
A Ligga Telecom, operadora referência em telecomunicações no Paraná, lança, a partir de 10 de agosto, a campanha “5G até no nome”, criada em parceria com a Tech and Soul para impulsionar a expansão do Ligga Móvel entre novos clientes no Paraná. Com foco em ampliar a presença da marca no mercado de telefonia móvel, a empresa aposta em uma intervenção temporária em sua identidade visual: durante a ação, passa a se apresentar como “Liggggga”, com cinco letras “G”, transformando o próprio nome em peça central da comunicação. A estratégia será desdobrada em TV aberta, mídia exterior, plataformas digitais, redes sociais e ações de trade ao longo dos próximos três meses.
O lançamento ocorre em um momento de aceleração da adoção do 5G no Brasil. Dados da Anatel mostram que o País encerrou 2025 com cerca de 58 milhões de acessos à tecnologia – crescimento superior a 45% em relação ao ano anterior. A cobertura já alcança mais de 2 mil municípios e atende aproximadamente 65% da população brasileira, superando o cronograma inicialmente previsto para a implantação da nova geração de conectividade. Nesse cenário, a Ligga utiliza o serviço móvel como vetor para ampliar sua atuação comercial no Paraná, chegando a consumidores que ainda não integram sua base de clientes de fibra, inclusive em localidades onde a banda larga residencial da operadora ainda não está disponível.
Em vez de criar um personagem ou recorrer a uma assinatura publicitária tradicional, a campanha escolhe o próprio nome da empresa como protagonista da comunicação. Ao transformar o próprio nome em mídia, a Ligga converte um dos seus principais ativos de marca em um recurso criativo pensado para estimular conversas, ampliar a repercussão espontânea da campanha e conectar diferentes pontos de contato com o público. O conceito foi desenvolvido para funcionar de forma integrada em diferentes formatos e plataformas, mantendo uma linguagem consistente ao longo de toda a campanha.
“Nossa premissa era não fazer mais uma campanha sobre 5G. Queríamos criar uma ideia que só pudesse ser executada pela Ligga, aproveitando uma característica que já faz parte da marca e transformando esse ativo em uma ferramenta de comunicação. Quando o conceito nasce da própria identidade da empresa, ele ganha força, reconhecimento e consistência em todos os pontos de contato com o consumidor”, afirma Camila Ofner, gerente de Marketing da Ligga Telecom.
Para Camila, a campanha acompanha um momento importante da companhia, que amplia sua atuação no segmento móvel sem perder o posicionamento construído ao longo dos últimos anos. “Até aqui, a maior parte da comunicação da Ligga estava concentrada na fibra. Com o avanço do Ligga Móvel, nosso desafio passa a ser construir uma marca percebida como uma empresa de conectividade em sentido amplo. Essa campanha inaugura essa nova etapa e sinaliza como pretendemos comunicar essa evolução daqui para frente”, acrescenta.
Com previsão de permanecer no ar por aproximadamente três meses, a campanha terá seu maior impacto no lançamento e seguirá com uma sequência de desdobramentos criativos para sustentar o conceito ao longo do período. A iniciativa foi desenvolvida pela equipe de Marketing da Ligga em parceria com a Tech and Soul e será veiculada em televisão aberta, mídia exterior (OOH), plataformas digitais, redes sociais, canais proprietários e ações de trade.
FICHA TÉCNICA
Campanha: 5G até no nome
Anunciante: Ligga Telecom
Agência: Tech and Soul
Conceito Criativo: “A gente tem 5G até no nome. Você vai ter em todos os lugares”
Direção de Criação: Fleytcher Soares
Direção de Arte: Fernando Boreiko e Gabriel Tenfen
Redação: Marcelo Goés e Victor Maués
Produção do filme: Arapiraca Produções
Produtora: Arapiraca Produções
Direção de Cena: Eduardo Rodrigues Guimarães
Produção de áudio: Baile Áudio
Aprovação pelo cliente (Marketing Ligga): Camila Ofner, Camila Borges, Murillo Espaires, Thalia da Cruz, Thiago Benassi, Thaís De Mari e Helena Moreira.
Link do filme no YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=KCULYaR1G2E