Pajolla Mídia assume publicidade dos ônibus metropolitanos do PR
A concessão de cinco anos abrange mais de 900 veículos e 200 linhas que conectam Curitiba à Região Metropolitana; exploração reverterá 60% do faturamento bruto para o próprio sistema
O Out-of-Home (OOH) é o meio que mais cresce em investimentos publicitários no Brasil, registrando alta de 30% no faturamento no primeiro semestre de 2026, segundo dados do Cenp-Meios. Alinhada a essa expansão, a Agência de Assuntos Metropolitanos do Paraná (Amep) assinou a ordem de início para a concessão inédita de espaços publicitários na frota do transporte coletivo metropolitano de Curitiba. A empresa vencedora da concorrência pública foi a Pajolla e TK Comunicação Ltda (Pajolla Mídia OOH), com contrato de cinco anos renováveis.
A iniciativa prevê o repasse de 60% do faturamento bruto obtido com os anúncios diretamente ao Estado para investimentos em melhorias e moderação tarifária. Segundo o diretor-presidente da Amep, Gilson Santos, o projeto cria uma fonte de receita inédita. “A exploração publicitária gera recursos a partir de espaços que já existem na frota, sem prejuízo à operação ou ao cidadão. Agrega informações úteis e traz uma receita acessória até então inexistente no sistema”, afirma.
O ecossistema de transporte conecta diariamente Curitiba a importantes polos produtivos da Região Metropolitana, incluindo municípios de alta densidade como São José dos Pinhais, Colombo, Pinhais, Araucária, Fazenda Rio Grande, Campo Largo, Almirante Tamandaré, Piraquara, Campina Grande do Sul e Quatro Barras.
A concessão compreende uma frota de 944 veículos cadastrados operando em 235 linhas rodoviárias regulares, conectando diariamente Curitiba a dez municípios polo da Região Metropolitana, como São José dos Pinhais, Colombo, Pinhais e Araucária. O plano de mídia contempla formatos variados de forte impacto visual, incluindo busdoor, backbus, sidebus, sancas, alças de segurança e back seat.
“O cidadão e o sistema público também ganham: a receita gerada pela exploração desses espaços publicitários entra como um subsídio importante para o ecossistema de transportes, ajudando diretamente a amortizar custos para o governo, que podem ser investidos na própria autarquia, beneficiando os usuários do transporte coletivo. É a força da publicidade privada gerando impacto social concreto no dia a dia da população da capital e da sua região metropolitana”, destaca Marcelo Pajolla, CEO da Pajolla Mídia OOH.
Como concessionária oficial, a Pajolla Mídia assume a comercialização, instalação e manutenção das peças. Para auxiliar agências e anunciantes, a empresa disponibiliza uma plataforma digital de consulta aos itinerários, permitindo identificar as linhas mais compatíveis com as regiões demográficas de interesse de cada campanha.