Movimento Adoro Maquiagem 2016 da Natura traz releitura da música Mulheres, de Martinho da Vila
Em campanha criada pela agência Salve, a famosa canção ganha um olhar feminino na voz da filha do cantor, Maíra Freitas
A Natura lança o Movimento Adoro Maquiagem 2016, que terá ações até julho, em todo o Brasil. O movimento traz os maiores lançamentos e promoções do ano das três marcas de maquiagem Natura: Una, Aquarela e Faces. Entre os destaques deste ano estão o retorno da Natura como patrocinadora oficial da SPFW, tutoriais com a top blogger de moda e beleza Camila Coelho e uma grande campanha nos canais digitais de maquiagem, que tem a releitura da música Mulheres como peça central.
Criada pela agência Salve, a campanha inicia com o lançamento do clipe da cantora Maíra Freitas, filha do cantor Martinho da Vila e que recentemente gravou seu segundo álbum pelo Natura Musical. A artista canta uma releitura da Maquiagem Natura para a música Mulheres, um sucesso de seu pai. “Na voz da cantora, a canção ganha um novo significado que canta e encanta. É uma nova forma de expressão e traz oportunidades para diálogos sobre o comportamento feminino atual”, diz Renata Eduardo, diretora de marketing da Natura.
Nessa nova versão, a mulher passa de objeto a sujeito, tornando-se o eu lírico da música. A história de um homem que teve várias mulheres transforma-se na história de uma mulher que é múltipla e vive em plenitude, da maneira que desejar e de forma genuína, que é só sua. Cantada de forma marcante e num ritmo contemporâneo, a releitura de Mulheres é um convite para que a mulher viva sua beleza viva, celebrando a beleza diversa e em movimento.
O clipe com Maíra Freitas foi apresentado pela primeira vez nesta segunda-feira (25), durante o desfile da grife Apartamento 03 na SPFW, que tem patrocínio da Natura. A música também será o ponto de partida de debates e discussões promovidos pela marca durante a semana de moda – que ocorre entre os dias 25 e 29 de abril, no Pavilhão da Bienal de São Paulo – e nas redes sociais da Maquiagem Natura. A letra será usada como fonte de inspiração para os tutoriais da blogueira Camila Coelho.
“Maquiagem é cor, é tom, é voz. A Maíra nos ajudou a dar o tom da expressão com a música e retrata bem a personalidade da mulher que se reinventa todos os dias e não está restrita a padrões de beleza. A releitura da música é uma provocação que nos faz refletir sobre temas muito contemporâneos. Uma única mulher pode ser várias, de todas as cores, de vários estilos e muitos amores. A campanha enfatiza o chamado Viva Sua Beleza Viva, que reforça a evolução do posicionamento e a essência da Natura, celebrando as diversas e possíveis belezas”, afirma a diretora de marketing da Natura.
"A Maquiagem Natura foi a base transformadora que usamos para rever a música em uma nova interpretação, atual e poderosíssima", afirma James Scavone, diretor de criação da Salve. "Confesso que fiquei chocado quando começamos a esboçar o texto novo na agência, pois mudando algumas palavras, tudo mudava, tudo mesmo", conclui. O áudio da música foi masterizado em um estúdio em Nova York, ganhando um ritmo mais contemporâneo.
Confira, abaixo, a letra da releitura de Mulheres:
MULHERES
Eu já fui mulher, de todas as cores
De vários estilos, de muitos amores
Com umas até certo tempo fiquei
Pra outras apenas um pouco me dei
Eu já fui mulher do tipo atrevida
Do tipo acanhada, do tipo vivida
Casada, carente, solteira, feliz
Já fui donzela e até meretriz
Mulher cabeça, desequilibrada
Mulher confusa, de guerra e de paz
Mas nenhuma delas me fez tão feliz
Como ser eu me faz…
Procurei em todas as belezas a felicidade
E quando encontrei a minha identidade
Foi começando bem, e não teve mais fim…
Eu sou, o sol da minha vida, a minha vontade
Eu não sou mentira, sou toda verdade
Sou todas que um dia eu sonhei para mim
Acompanhe as ações do Movimento Adoro Maquiagem nas redes da Maquiagem Natura:
Instagram: @maquiagemnatura
Facebook: https://www.facebook.com/MaquiagemNatura
Twitter: @adoromaquiagem
Youtube: http://www.youtube.com/user/equipeadoromaquiagem
Portal Adoro Maquiagem: http://www.adoromaquiagem.com.br/
Snapchat: adoromaquiagem
Pinterest: www.pinterest.com/adoromaquiagem
Ficha Técnica
Anunciante: Natura
Agência: Salve
Título: “MULHERES”
Criação: James Scavone, Ricardo Schreiner, Cezar Coscelli, Daniela Andreucci
UX: Anna Schramm
RTV: Taiana Dutra
Atendimento: Janaína Kudo, Marlon Oliveira, Mariana Andrade
Planejamento: Thiago Arantes, Mazi Rodrigues
Branded content: Thiago Cardim, Débora Torre
Mídia: Rafaela Coelho
Produtora: Picture House Produções
Direção: Luigi Dias (Luiz Gustavo de Oliveira Dias)
Fotografia: Ted Abel
Produção Executiva: Guilherme Jordão
Coord. Produção: Laura Estela Coló
Atendimento: Laura Estela Coló
Supervisão de Pós-Produção: Luigi Dias
Coord. Pós-Produção: Luigi Dias
Edição: Luigi Dias
Animação: Luigi Dias
Colorista: Luigi Dias
Produtora de áudio: Ritmika
Atendimento: Cynthia Bataglin
Produtor: Henrique Tanji
Coordenador de produção: Dario Forguieri
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza. Líder no setor de venda direta no Brasil, registrou R$ 7,9 bilhões de receita líquida em 2015, possui mais de 7 mil colaboradores, 1,9 milhão de consultoras e operações na Argentina, Bolívia, Chile, México, Peru, Colômbia e França. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação B Corp, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. A estrutura da companhia é composta por fábricas em Cajamar (SP) e Benevides (PA), oito centros de distribuição no Brasil, um hub logístico em Itupeva (SP) e centros de Pesquisa e Tecnologia em São Paulo (SP), Manaus (AM) e Nova Iorque (EUA). Detém o controle da fabricante australiana de cosméticos Aesop, com lojas em países da Oceania, Ásia, Europa e América do Norte. Produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as consultoras pela Revista Natura ou pela rede.natura.net. Para mais informações sobre a empresa, visite www.natura.com.br e confira os seus perfis nas seguintes redes sociais: Linkedin, Facebook, Instagram, Twitter e Youtube.
Sobre a Salve
A Salve é uma agência digital do Grupo ABC, e é naturalmente conectada com as demandas de hoje em dia. Colocamos o consumidor e suas necessidades no centro das discussões, fazendo com que as marcas que atendemos se comuniquem na velocidade e na linguagem em que surgem as tensões sociais dos nossos tempos. Temos em nosso DNA a prática de uma publicidade ética, inovadora e que vai ao encontro da busca por interação do consumidor. Sabemos que as marcas tem que se conectar com o seu público e que a antiga propaganda passiva não tem mais efeito em um mundo que as pessoas olham para os seus iguais em seus processos de tomada de decisão, em que todos estão atentos todo o tempo ao que acontece no mundo e como as empresas respondem a esses acontecimentos.
O século 20 foi o século do carro assim como foi o século da televisão. Um carro na garagem e uma TV em cada cômodo era a regra. O século mudou, a regra mudou. A bicicleta começa a reivindicar o seu espaço. O nosso dia a dia é cada vez mais digital. O motorista de carro anda de bicicleta e de metrô. O telespectador é internauta, é gamer. Na publicidade não existe mais below ou above the line. A divisão entre on-line e o off-line está borrada e as fronteiras são imaginárias. Vale pesquisar uma roupa na internet e comprar no shopping. Vale apalpar a fruta na feira e encomendar on-line. O que conta são as experiências vividas. O que conta é o contato positivo com a marca e com o produto. Não estamos mais on-line ou off-line. Estamos on-life.