Tradicional leiloaria reposiciona marca para aumentar credibilidade do mercado de leilões
Empresa Kronberg Leilões muda identidade visual com foco na segurança dos arrematantes e investidores
A empresa Kronberg Leilões, maior leiloaria do Paraná, reposicionou sua marca e mudou a identidade visual para destacar valores como a confiança e a segurança que a empresa representa no mercado brasileiro de leilões. O novo posicionamento mostra aos arrematantes, investidores e magistrados que a empresa tem experiência, estrutura e credibilidade, e protege os clientes em todos os momentos da negociação, inclusive contra eventuais tentativas de fraudes. O novo posicionamento traz o slogan "Soluções para quem vende. Oportunidades para que compra". A mudança acompanha o lançamento de um novo site: www.hkleiloes.com.br
"A principal motivação para o rebranding foi traduzir o histórico e a atuação do leiloeiro Helcio Kronberg no mercado por meio de uma marca forte, além de ampliar seus resultados junto aos leilões extrajudiciais, aqueles em que qualquer um pode vender e comprar. Para a criação da marca, trouxemos a solidez e a credibilidade como principais percepções. O azul e o dourado remetem à austeridade que a prática exige, formando materiais mais elegantes. Os elementos que formam o K sugerem autoridade e novos caminhos. O propósito é conferir confiança e modernidade", explica Daniel Argolo, publicitário especialista em branding e fundador da Love Brand.
De acordo com Helcio Kronberg, o reposicionamento surgiu de um mergulho da empresa na própria marca e no mercado de leilões no Brasil. Embora cada vez mais popular no segmento extrajudicial, os leilões ainda sofrem com o crescimento de sites falsos e as tentativas de fraude contra quem escolhe essa modalidade de investimento para adquirir imóveis, veículos ou outros bens.
"Nosso principal desafio é passar para os arrematantes toda a credibilidade de 21 anos de experiência. Há duas décadas a Kronberg Leilões dedica seu tempo para que os leilões sejam eficientes e seguros, auxiliando a Justiça em vários segmentos e demandas. Agora queremos que essa experiência chegue também àqueles que veem o leilão como uma oportunidade de investimento, com a certeza de fazer uma compra segura, sólida e descomplicada", esclarece.
A Kronberg Leilões também está ampliando sua atuação fora do Paraná. Helcio hoje é o leiloeiro mais nomeado pelo juízes no estado, mas planeja que sua marca se torne um player de leilão nacional.
Recentemente, a empresa lançou um serviço de pós-venda único no Brasil, que resolve e ajuda todos os arrematantes que possam vir a ter algum problema após efetuar ou vender um bem. Outra funcionalidade é orientar quem tem vontade de investir em leilões, mas não sabe como começar.
"Trabalhamos com diversos itens no site, desde obras de arte e veículos, até vestidos de noiva e materiais de escritório. Qualquer um, em todo Brasil, pode participar. Embora estejamos assistindo a um boom de sites de leilões, o Brasil ainda não tem uma cultura forte de leilões como os Estados Unidos, mas queremos ganhar a confiança dos consumidores e nos consolidar como uma marca e plataforma seguras", declara.
A Kronberg Leilões é a maior estrutura do Paraná em leilões. São diversos departamentos voltados para atendimento às financeiras para cumprimento dos leilões de alienação fiduciária, credenciamentos e licitações de leiloeiro e atos processuais. O escritório também conta com 42 profissionais de várias especialidades, como engenheiros, biólogos, administradores e advogados, que auxiliam na avaliação de bens. Também são responsáveis por remoção e guarda desses bens em seus depósitos e pátios de veículos.