Natura patrocina SPFW N41
Marca terá espaço aberto ao público durante a semana de desfiles, com pocket shows, bate-papos sobre moda e beleza e ações da linha de maquiagem Aquarela
Uma das principais semanas de moda do mundo, a SPFW – que ocorre até 29 de abril, no Pavilhão da Bienal de São Paulo – terá patrocínio da Natura. O apoio ao evento faz parte da estratégia de evolução do posicionamento da companhia, materializada na nova campanha institucional#VivaSuaBelezaViva, que celebra a beleza diversa e em movimento.
“A Natura enxerga a moda como expressão de individualidade e manifestação cultural, e o novo direcionamento da SPFW traz oportunidades para aprofundar o diálogo sobre essa beleza da qual falamos”, afirma Denise Figueiredo, diretora de marca e consumidor da Natura.
Entre 2004 e 2009, a multinacional brasileira de cosméticos patrocinou a SPFW e esteve presente em outros eventos relacionados ao tema. Neste ano em que retorna à semana de moda, as ações da marca incluem experiências presenciais e digitais, para promover o diálogo, a expressão, a identidade e a experimentação das novidades da maquiagem Aquarela com maquiadores profissionais.
No dia 25, às 20h, antes do desfile da grife Apartamento 03, da estilista Patricia Bonaldi, Natura Aquarela lançará o clipe de uma releitura da música “Mulheres”, de Martinho da Vila. A partir da visão feminina, a nova versão da música é interpretada pela filha do cantor Maíra Freitas, que recentemente lançou seu segundo álbum pelo Natura Musical.
Durante toda a semana de desfiles, a Natura terá uma “praça” de convivência dentro da Bienal, aberta a todo o público que circular pelo evento, sem necessidade de convites para desfiles. O espaço é assinado pela cenógrafa e diretora teatral Bia Lessa, que já realizou instalações em exposições na Bienal e no Museu da Língua Portuguesa.
A praça Natura na SPFW vai contar com pocket shows diários de artistas patrocinados pelo programa Natura Musical e outros nomes de destaque na cena nacional, entre eles Elza Soares, Liniker, Pathy Dejesus e Maíra Freitas. O espaço também vai abrigar bate-papos sobre moda, beleza e comportamento, com a participação de influenciadores, artistas e personalidades que se identificam com o tema. “Acreditamos no potencial do evento para debater conceitos de moda e beleza cada vez mais fluidos, o que tem muita sinergia com esse momento da marca”, diz Denise.
Na praça, será possível assistir à transmissão ao vivo de todos os desfiles em TVs espalhadas pelo local, experimentar os produtos de Natura Aquarela, que traz uma linha completa de maquiagem, com uma explosão de cores, efeitos e texturas, além de vivenciar uma experiência digital que simula o desfile em uma passarela e gera um gif para compartilhamento nas redes sociais. O local terá espelhos interativos, onde será possível escrever mensagens com batom, transformando o lugar em um espaço ideal para selfies.
A Natura também estará presente num dos espaços mais concorridos da SPFW: o backstage, por onde circulam maquiadores, modelos e estilistas. Nos banheiros femininos da Bienal, as visitantes poderão retocar o look com maquiadores e novidades de Natura Aquarela. Dentro da FFW Shop, a pop-store que funciona na Bienal durante a SPFW, haverá um espaço exclusivo para a venda de produtos da Natura.
Confira a agenda de bate-papos e pocket shows da Praça Natura:
Dia 27 (quarta-feira)
19h: “Todas as Belezas, Todos os Gêneros” – Bate-papo com a youtuber Jessica Tauane e o cantor Liniker.
Jessica Tauane é a fundadora do “Canal das Bee" e do "Gorda de Boa", espaços no Youtube com foco em ativismo LGBT, empoderamento feminino e humor. Liniker é uma revelação da música brasileira e, com seu talento, visual e repertório inovador, vem despertando novas percepções sobre gêneros.
19h40: Pocket show de Liniker – Jovem cantor paulista, ganhou destaque com o EP Cru. Em suas músicas, traduz a blackmusic e o soul para uma linguagem contemporânea brasileira, com composições autorais.
Dia 28 (quinta-feira)
19h: “Qual é Sua Beleza” – Bate-papo com a cantora Elza Soares e a jornalista Marina Caruso, diretora de redação da Marie Claire.
19h40: Pocket show de Elza Soares – Ícone da música brasileira traz ao SPFW um pouco de sua bagagem musical. Em 2015, provou sua capacidade de se reinventar e lançou o disco mais aclamado pela crítica, A Mulher do Fim do Mundo (Natura Musical). A cantora se uniu à vanguarda musical paulistana, no primeiro trabalho de sua trajetória composto somente por canções inéditas.
Dia 29 (sexta-feira)
19h: “Beleza inventa moda ou moda inventa beleza?” – Bate-papo com a apresentadora Pathy Dejesus, o empresário Paulo Borges e a modelo plus size Fluvia Lacerda.
Pathy Dejesus começou sua carreira como modelo, estrelou diversas capas de revistas como Vogue, Elle, Marie Claire e Raça. Atualmente é apresentadora de televisão e tem um quadro no programa Superbonita, do GNT. Paulo Borges é o idealizador e diretor criativo da São Paulo Fashion Week. Fluvia Lacerda é a modelo plus size mais famosa do Brasil, mundialmente conhecida como a "Gisele Bündchen do plus size".
19h40: Pocket show da Pathy Dejesus – Atriz e apresentadora, mostra na SPFW seu talento como DJ e apresenta setlist completo no último pocket show da semana.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza. Líder no setor de venda direta no Brasil, registrou R$ 7,9 bilhões de receita líquida em 2015, possui mais de 7 mil colaboradores, 1,9 milhão de consultoras e operações na Argentina, Bolívia, Chile, México, Peru, Colômbia e França. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação B Corp no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. A estrutura da companhia é composta por fábricas em Cajamar (SP) e Benevides (PA), oito centros de distribuição no Brasil, um hub logístico em Itupeva (SP) e centros de Pesquisa e Tecnologia em São Paulo (SP) e Nova Iorque (EUA). Detém o controle da fabricante australiana de cosméticos Aesop, com lojas em países da Oceania, Ásia, Europa e América do Norte. Produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as consultoras pela Revista Natura ou pela Rede Natura rede.natura.net. Para mais informações sobre a empresa, visitewww.natura.com.br e confira os seus perfis nas seguintes redes sociais:Linkedin, Facebook, Instagram, Twitter e Youtube.
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