IA transforma planejamento de marketing e análise de marcas  

IA transforma planejamento de marketing e análise de marcas

Especialistas já utilizam inteligência artificial para transformar dados em decisões estratégicas para empresas

A inteligência artificial (IA) tem se tornado uma ferramenta indispensável para agências de marketing que buscam melhorar seus processos de planejamento e análise de marcas. A coleta de dados a partir das redes sociais e outros canais digitais são essenciais para empresas que desejam se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo. E uma das iniciativas mais inovadoras no cenário brasileiro desponta de Fortaleza, através da agência Acesso Comunicação, usando a IA de forma estratégica no marketing.

As vantagens são muitas, já que a utilização de inteligência artificial pode aumentar a precisão dos diagnósticos de marca e conhecimentos sobre o mercado. Isso se deve à capacidade dessas ferramentas de minerar, categorizar e analisar grandes volumes de publicações e interações nas redes sociais e outros dados públicos, gerando informações importantes para o planejamento de campanhas de marketing.

“A utilização dessas métricas nos permite ir além do tradicional na análise de sentimentos e comportamentos do público na internet. Conseguimos captar reações em tempo real, e isso é fundamental para criar estratégias mais eficazes e personalizadas”, explica Ana Celina Bueno, especialista em marketing, sócia e fundadora da Acesso Comunicação. Segundo ela, a IA é um diferencial na criação de campanhas que se conectam diretamente com os desejos e necessidades dos consumidores.

Inteligência artificial no diagnóstico de marcas

A Acesso realiza uma série de levantamentos essenciais para seus planejamentos, que incluem desde análises de posts e comentários captados em redes sociais até o cálculo do social NPS das marcas - ou seja, a medida da satisfação do cliente de acordo com suas interações online com a empresa.

A inteligência artificial no marketing não para por aí. Ao analisar conjuntos de dados de diversas fontes, a IA permite identificar padrões e tendências de consumo, criando perfis de clientes mais precisos. Essa capacidade de processamento de informações permite que as empresas prevejam comportamentos, desenvolvam campanhas mais certeiras e ofereçam experiências relevantes aos consumidores.

Além disso, a IA possibilita a criação de conteúdos personalizados, a melhor utilização de mecanismos de busca e a implementação de chatbots e assistentes virtuais, que interagem com os clientes de forma mais humana. Todo esse arsenal de informações capacita as empresas a tomar decisões estratégicas, impulsionando o crescimento e a competitividade no mercado.

Para Rodne Torres, Diretor de Criação da Acesso Comunicação, a integração da IA ao planejamento estratégico traz uma nova dimensão às campanhas. “A inteligência artificial está transformando a maneira como planejamos e executamos campanhas. Hoje, conseguimos analisar o impacto de cada interação com precisão e ajustar as estratégias em tempo real, garantindo uma comunicação sempre alinhada com as expectativas do público. Em uma campanha recente, usamos IA para identificar padrões de comportamento invisíveis aos métodos tradicionais, permitindo personalizar as ações e aumentar significativamente o engajamento”, comenta.

Além de auxiliar no entendimento do impacto das campanhas, essas métricas também possibilitam uma análise textual das comunicações de inside sales, permitindo que os especialistas identifiquem os argumentos mais efetivos no processo de venda. Isso permite melhorias constantes, garantindo que a comunicação esteja sempre alinhada com as expectativas do público-alvo.

Impacto da IA no marketing digital

O uso da IA pela Acesso Comunicação não se limita às análises de redes sociais. A empresa também utiliza essas ferramentas para entender a performance das próprias comunicações das marcas que atende. E, a partir desses diagnósticos, planeja seus próximos passos criativos.

Rodne Torres salienta que a inteligência artificial pode ser aplicada até na criação, desde que comandada pela criatividade humana. “A IA está encurtando o caminho entre insights e soluções. Isso nos possibilita investir mais tempo em estratégias de alto impacto, aproveitando ao máximo as inúmeras possibilidades que a tecnologia oferece. Com essa combinação de dados e criatividade, podemos gerar soluções mais rápidas”, pontua o especialista.

Estas são apenas algumas das primeiras aplicações que já são realizadas nas agências. Mas de acordo com Ana Celina Bueno, o impacto da IA no marketing digital está apenas começando. “Estamos entrando em uma nova era, onde a tecnologia permite que decisões sejam tomadas com base em dados concretos e análises profundas. Isso transforma o planejamento das campanhas e a forma como as marcas interagem com seus consumidores”, afirma.

Com a inteligência artificial cada vez mais integrada ao marketing, o futuro promete ser moldado por decisões mais rápidas, precisas e baseadas em dados concretos. Empresas que abraçam essa tecnologia já estão colhendo os frutos de campanhas mais eficientes e alinhadas às expectativas dos consumidores. O verdadeiro impacto da IA, no entanto, vai além da automação: está na capacidade de transformar o marketing em uma ferramenta ainda mais estratégica, criando conexões reais e relevantes entre marcas e público.

Sobre a Agência Acesso

Há mais de 24 anos, a agência Acesso, com sede em Fortaleza, se destaca como um parceiro estratégico essencial para negócios, marcas e projetos. A equipe enfrenta diariamente os desafios de comunicação com uma equipe criativa e multidisciplinar, sempre atenta às transformações do mercado e dedicada a proporcionar o melhor retorno sobre o investimento para os nossos clientes.

A estrutura integrada, combinada com "business intelligence", permite que a atuação ocorra de forma abrangente, gerando impactos eficientes e eficazes em todas as áreas. Com paixão por tudo o que se compromete, e uma determinação inabalável, tem como propósito ajudar as marcas a desempenharem um papel significativo na vida das pessoas.

Com estratégias focadas em resultados, o trabalho já foi reconhecido nos principais festivais regionais, nacionais e internacionais. A agência Acesso acompanha as tendências e as define, entregando excelência e inovação em cada projeto.

Sobre Ana Celina Bueno

É especialista em marketing, assistente social e socióloga. A formação na área humanitária foi essencial para conhecer o comportamento e os movimentos do consumidor em relação às marcas e ao mercado. É sócia e fundadora da agência Acesso e Develop Live, localizada em Fortaleza, e que há 24 anos potencializa os resultados das marcas para quem trabalha com forte foco em branding como propulsor dos resultados de vendas. Também é diretora da Federação Nacional das agências de publicidade (Fenapro), diretora do Sindicato das Agências do Ceará e membro do Núcleo de Qualificação Técnica do CENP.

Sobre Rodne Torres Vieira

Rodne Torres Vieira é Sócio Diretor de Criação e Planejamento Estratégico na Acesso Estratégia Criativa, pós-graduado em Teoria da Comunicação e da Imagem (UFC) e formado em Publicidade e Propaganda (Universidade Paulista), possuindo mais de 20 anos de experiência como publicitário.

Profissional premiado nacional e internacionalmente nas áreas de publicidade, design e marketing, com reconhecimentos no Cannes Lions Act Responsible, Lusófonos, Clube de Criação, Brasil Design Award, ABRE, Profissionais do Ano (Globo) e Melhor Comercial do Brasil (SBT).

Durante sua carreira atuou em diversos segmentos do mercado, atendendo marcas como Grupo Ypióca, Grupo Edson Queiroz, Grupo Marquise, Grupo J. Macedo, Grupo M. Dias Branco, Grupo Aço Cearense, Grupo Linhares, Oi Telefonia, Mallory, Unimed Fortaleza, Unimed Teresina, Grupo ibyte, São Geraldo, Coca Cola, Audi, Mercedes Benz e Ambiental Ceará.

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Santander Universidades concede 10 mil bolsas gratuitas para formar profissionais de segurança de dados  

Santander Universidades concede 10 mil bolsas gratuitas para formar profissionais de segurança de dados

Para participar, basta ser maior de 18 anos e fazer a inscrição gratuitamente pela plataforma Santander Open Academy até dia 17de dezembro

O Santander Universidades inaugura a segunda edição do Santander Bootcamp. A iniciativa vai conceder 10 mil bolsas de estudo gratuitas, que dará acesso a um curso voltado para os principais conceitos aplicados no mercado de cibersegurança, com aulas práticas, desafios de código e mentorias coletivas. A ação é fruto de uma em parceria com a startup de educação e recrutamento DIO, que vai fornecer para os 10 bolsistas com melhor performance 30 dias de acesso ao DIO PRO, com mais de 50 trilhas gratuitas com diversos conteúdos sobre o mercado de T.I. Para participar, basta ser maior de 18 anos e ser entusiasta pelo assunto. A inscrição vai até 17 de dezembro e é feita pela plataforma Santander Open Academy.

Os selecionados vão estudar princípios fundamentais de cibersegurança, passando por conceitos de exploração de vulnerabilidades e técnicas de defesa com hacking ético. Os participantes têm acesso a certificados, desafios práticos, projetos concretos e orientações de especialistas da DIO. "Queremos promover uma democratização do ensino, principalmente para um mercado aquecido que demanda uma alta formação de profissionais. Essa é a melhor oportunidade de se atualizar com as melhores práticas para o mercado de T.I de forma gratuita”, afirma Marcio Giannico, senior head de Governos, Instituições, Universidades e Universia do Santander no Brasil.

Durante o processo de inscrição, os candidatos realizarão testes de conhecimentos gerais para entrarem na lista de seleção para seguirem com o bootcamp, que inclui a matrícula dos participantes, mentorias ao vivo e uma trilha educacional focada em cibersegurança. Por fim, acontece a premiação DIO PRO, com a validação dos vencedores, divulgação dos premiados e a liberação do acesso à plataforma da startup.

"Esse bootcamp marca a segunda parceria de sucesso entre a DIO e o Santander Universidades. Com 10 mil bolsas de estudo 100% gratuitas, este programa é o resultado do compromisso dessas duas instituições em capacitar indivíduos interessados na interseção entre tecnologia e cibersegurança", comenta Iglá Generoso, CEO da DIO.

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Concurso Café Qualidade Paraná revelará ganhadores no Mercado Municipal  

Concurso Café Qualidade Paraná revelará ganhadores no Mercado Municipal

Pela primeira vez em Curitiba, premiação será realizada na próxima terça-feira (12), valorizando e dando visibilidade aos cafeicultores e ao café paranaense

Na próxima terça-feira (12), no Mercado Municipal de Curitiba, acontece o encerramento do 22º Concurso Café Qualidade Paraná, com a premiação dos melhores cafés do Estado. A edição de 2024 contou com mais de 120 inscritos, que concorrem a prêmios que vão de R$ 1 mil até R$ 8 mil. Serão revelados os melhores cafés das categorias “Natural” e “Cereja Descascado”, além do melhor café de cada região do Paraná.

O evento vai contar com a participação de 200 pessoas, entre cafeicultores, lideranças de entidades representativas, autoridades e especialistas na área de café. Os presentes poderão degustar cafés paranaenses, além da troca experiências e da possibilidade de negócios.

Ao todo, mais de 120 cafés foram inscritos no concurso, mesmo em um ano no qual a safra do café sofreu com as condições meteorológicas desfavoráveis. Atualmente, o Paraná é 5º maior produtor nacional de café, com mais de 30 mil hectares espalhados por mais de 100 municípios.

“Graças ao trabalho dos nossos cafeicultores e entidades representativas, temos cafés de nível internacional no Paraná. Esse concurso permite que o nosso produto seja mais valorizado e conhecido nas xícaras do Brasil e do mundo”, aponta Ágide Eduardo Meneguette, presidente interino do Sistema FAEP. “A atividade está concentrada nas regiões do Norte Pioneiro e Norte. Porém, as últimas edições do Concurso registraram inscrições de produtores das regiões Noroeste e Oeste. Isso comprova a importância da cafeicultura para o Paraná”, complementa.

O prêmio

O Concurso Café Qualidade Paraná é o terceiro maior prêmio do gênero no Brasil, atrás apenas de iniciativas realizadas em Minas Gerais e Espírito Santo, os maiores produtores nacionais de café. A competição é promovida pela Câmara Setorial do Café do Paraná, formada pelo Sistema FAEP, Secretaria da Agricultura e do Abastecimento do Paraná (Seab), IDR-Paraná e Associação dos Engenheiros Agrônomos de Londrina.

Nos últimos anos, o IDR-Paraná, em parceria com o Sistema FAEP e outras entidades, tem investido sistematicamente na formação de técnicos e extensionistas para a avaliação dos cafés. Atualmente, o concurso conta com a participação de oito Q-graders de nível internacional e dez juízes do IDR-Paraná, profissionais altamente qualificados na análise de cafés especiais.

Serviço:

Premiação do Concurso Café Qualidade Paraná

Data: 12/11

Horário: 8 hora

Local: Mercado Municipal de Curitiba (Av. Sete de Setembro, 1865 – Curitiba)

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Pátio Batel desperta a magia e os sentidos com floresta encantada de Natal

Pátio Batel desperta a magia e os sentidos com floresta encantada de Natal

Pátio Batel desperta a magia e os sentidos com floresta encantada de Natal

Marcos Soares estreia assinatura de decoração de Natal com projeto autoral e exclusivo de floresta encantada, a partir desta terça (12)

A partir desta terça (12), o átrio do Pátio Batel estará preenchido por muitos pinheiros iluminados: a floresta encantada de Natal. Com assinatura inédita de Marcos Soares, o projeto revela uma estética contemporânea em que as luzes vermelhas elegantemente protagonizam a decoração.

O shopping reforça a mensagem da campanha deste ano, “único em todos os sentidos”, com um projeto autoral que convida o público a imergir em um espaço encantador e cheio de magia. Uma experiência especial, que evoca a beleza e a emoção das festas de fim de ano.

Soares reflete sobre suas memórias de infância e sobre a união que o pinheiro representa. “Quando pensamos em Natal, somos transportados para as lembranças de família, onde todos se reúnem ao redor do pinheiro para trocar presentes, brindar e celebrar com os melhores desejos da vida”, diz o designer, que é proprietário da MS Interiores e atua há mais de 20 anos em eventos sociais.

Pinheiro monumental com iluminação de milhares de cordões de led

No átrio do Piso L1, a decoração principal do Natal do Pátio Batel é composta por diversas árvores natalinas, incluindo um pinheiro monumental que se destaca pela sua imponência e iluminação especial. Com a sensibilidade de Marcos Soares, o shopping buscou trazer o refinamento em cada acabamento e a riqueza de cada detalhe.

No total, são quase 30 quilômetros de luzes de led em tons de vermelho, criando um ambiente minimalista e sofisticado, que resgata a paz da natureza e toda a magia, surpresas e alegrias do Natal.

Brincadeiras escondidas e contação de histórias

Parte essencial do Natal, o encanto das crianças ficará por conta das brincadeiras a serem descobertas em meio à floresta, que proporcionarão momentos de diversão em família.

Um dos destaques entre as atrações são as poltronas de design italiano Spun, que se tornaram referência de entretenimento tanto para adultos quanto para crianças em museus, praças e parques do mundo todo.

Além disso, o Pátio traz outras duas brincadeiras: uma mini trilha de softblocks e mini morrinhos com túneis. Ambos são produtos exclusivos da Rubber Brasil, produzidos com design contemporâneo e materiais adequados para um brincar fácil e seguro.

Já a contação de histórias de Natal será realizada por personagens caracterizados por seres da floresta e encantarão as crianças, trazendo uma experiência com significado. Ela ocorre aos sábados e domingos, em dois horários: 15h e 17h. É gratuita e por ordem de chegada, sujeita à lotação do espaço.

Por sua vez, o trono do Papai Noel também estará integrado à floresta, criando um cenário especial para a foto em família em que os pets têm um lugar especial, dedicado a eles.

“Um projeto autoral como esse, com a assinatura do Marcos, nos permite ser fiel à mensagem da marca, trazendo a sofisticação desse cenário minimalista”; afirma Camila Fleischfresser, head de marketing do Pátio Batel. "Para as crianças, a proposta é gerar entretenimento e interações sem telas, como um resgate desse universo lúdico offline, onde a imaginação é o guia para a diversão acontecer.”

Serviço:

Floresta Encantada de Natal do Pátio Batel

Endereço: Pátio Batel - Avenida do Batel, 1868 - Batel

12 de novembro a 02 de janeiro

Trono do Papai Noel - Átrio do Piso L1

Em novembro: de segunda a sexta, das 14h às 21h. Sábados, domingos e feriados, das 14h às 20h.

Em dezembro: entre os dias 1º e 12, das 14h às 21h. Entre os dias 13 a 19, das 13h às 21h. De 20 a 23, das 11h às 22h. No dia 24, o horário do Papai Noel é das 10h às 18h.

Contação de histórias: sábados e domingos, às 15h e 17h (gratuito, mas sujeito à lotação do espaço)

Entrada gratuita

Sobre o Pátio Batel

Entretenimento, cultura, lazer e compras em um local singular de Curitiba. O Pátio Batel é o único shopping do segmento luxo do Sul do Brasil, contando com aproximadamente 190 estabelecimentos, sendo 71 lojas exclusivas, como Prada, Burberry, Gucci, Hugo Boss, Louis Vuitton e Tiffany & Co. Em seus 10 anos de história, a marca Pátio Batel se posiciona como “única em todos os sentidos”: um espaço para ser acolhido em uma experiência de bem-estar, moda e luxo.

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Semana do biomédico será de homenagens   

Semana do biomédico será de homenagens  

Congresso no Paraná abre as celebrações pelo Dia do Biomédico

Evento estimula o protagonismo acadêmico, amplia conhecimentos e traz novidades sobre uma das carreiras de maior procura na atualidade

Abrindo as celebrações do Dia do Biomédico (20/11), o Conselho Regional de Biomedicina do Paraná 6ª Região (CRBM6) – por meio de sua ala Júnior – realiza no sábado (09/11) o 1º Congresso Acadêmico de Biomedicina.

O evento será no Auditório do UniCuritiba [Rua Chile, 1678, Rebouças, Curitiba-PR] e deve reunir estudantes de várias instituições de ensino superior, de diferentes regiões do estado. As inscrições são a preço de custo, já podem ser feitas pelo https://encurtador.com.br/5FeSf e as vagas são limitadas.

Programação

Na parte da manhã serão abordados temas de áreas específicas de trabalho como a Perícia Criminal, apresentada pelo presidente do CRBM6 Thiago Massuda; Perfusão Extracorpórea - Rotina Real, com o mestre em Promoção da Saúde, Ciências e Tecnologia, Bruno Herrera; e a Biomedicina na Fisiologia do Esporte, com a especialista em performance atlética, Maria Eduarda Centeno.

À tarde os acadêmicos vão acompanhar outras discussões como a Biomedicina do Futuro, com o delegado regional de Londrina e coordenador de comunicações do CRBM6, Thiago Nascimento; e Biomedicina e Reprodução Humana, ministrada por Rayssa Alves de Lima.

O evento terá mesa redonda com a presença do imunologista Luiz Lisboa, a hematologista Débora Marioto e o imagenologista Saulo Pereira. Luiza Souza Rodrigues também participa do evento com a palestra Fungos Letais: Um Desafio Emergente na Saúde Global. Para encerrar o congresso, a presidente da comissão de estética do CRBM6, Valéria Avanzi, traz uma provocação aos presentes: “a estética saturou?” 

O encerramento do Congresso contará com uma fala da vice-presidente do CRBM6 e diretora secretária do Conselho Federal de Biomedicina, Daiane Camacho, que trará informações sobre o Conselho para os calouros e formandos.

Graduação disputada em todo Brasil

Como explica o também coordenador do CRBM6 Júnior e responsável pela organização do evento, Thiago Nascimento, o Congresso Acadêmico é uma forma de estimular o protagonismo dos estudantes de biomedicina no Paraná e, ao mesmo tempo, ampliar a gama de informações sobre as mais de 30 especialidades em que o profissional pode atuar no Brasil.

“A graduação de biomedicina é uma das mais procuradas atualmente em todo Brasil. No Paraná, os cursos são ofertados em mais de 50 instituições de ensino superior espalhadas por Curitiba, Londrina, Maringá, Cascavel, Ponta Grossa, Campo Mourão, Apucarana, Foz do Iguaçu, Araucária, Guarapuava, Ivaiporã e Assis Chateaubriand”, observa o coordenador do CRBM6 Júnior, delegado regional em Londrina e coordenador de comunicação da entidade.

“O curso de biomedicina foi o segundo colocado na lista de inscritos e com a maior relação candidato/vaga, no vestibular 2025 da Universidade Federal do Paraná (UFPR)”, complementa Thiago Nascimento.

Semana do biomédico será de homenagens

Dentro da programação da semana comemorativa ao Dia do Biomédico no Paraná, estão previstas diversas ações do CRBM6 pelo estado

Além do tradicional Jantar do Biomédico - que neste ano ocorre no dia 22 de novembro, em Curitiba - está prevista uma Sessão Solene em homenagem ao Dia do Biomédico no plenário da Assembleia Legislativa do Paraná. A sessão ocorre no dia 19/11 (terça-feira), às 18h, com a presença de autoridades e profissionais de várias regiões do Paraná. 

Iluminações

Municípios como Cascavel, Londrina, Maringá, Paranavaí e Londrina devem iluminar pontos turísticos na cor verde – que representa esperança, liberdade, saúde e vitalidade - para homenagear a classe. 

Na capital paranaense os pontos que ficarão iluminados na cor verde no dia 20 de novembro serão a estufa de vidro do Jardim Botânico, o Museu Municipal de Arte (Muma), no bairro Portão, o Monumento da Praça 29 de Março e o Museu do Automóvel do Parque Barigui.

“Este é um momento importante de celebração para nossa categoria e para reafirmar as conquistas dos últimos quatro anos, como a inclusão do biomédico no organograma do Estado e de vários municípios do interior”, destaca o presidente do CRBM6, Thiago Massuda. “Estamos organizando tudo de forma muito transparente, de modo a honrar nosso lema de trabalho e diálogo”, complementa a vice-presidente da entidade, Daiane Camacho. 

A programação completa de eventos pode ser conferida nas redes sociais do CRBM6 e também pelo site www.crbm6.gov.br

Sobre o CRBM6

O Conselho Regional de Biomedicina do Paraná 6ª Região (CRBM6) é uma Autarquia Federal com jurisdição no Estado do Paraná.

A entidade é formada por 5.902 profissionais. A sede fica em Curitiba e as delegacias regionais estão em Campo Mourão, Cascavel, Foz do Iguaçu, Londrina, Maringá, União da Vitória, Guarapuava, Umuarama, Guaíra e Ponta Grossa.

Os biomédicos atuam em mais de 30 atividades ligadas à saúde tais como acupuntura, análises clínicas e  ambientais, bromatológicas [avalia a qualidade dos alimentos], auditoria, banco de sangue, biofísica, biologia molecular, bioquímica, citologia oncótica, embriologia, estética, farmacologia, fisiologia, genética, hematologia, histologia, imunologia, imagenologia, informática da saúde, microbiologia, microbiologia de alimentos, monitoramento neurofisiológico transoperatório, parasitologia, patologia, perfusão, psicobiologia, radiologia, reprodução humana, sanitarista, saúde pública, toxicologia, virologia e outras áreas.

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