Marketing de produto: entenda o conceito e aplique em seu negócio

Entender o que motiva o consumidor é essencial para evitar fracassos e manter o portfólio e seu negócio saudável

O marketing de produto vai muito além de lançar um item e esperar resultados. É um processo que envolve analisar o mercado, entender as dores do público e planejar a evolução de cada oferta ao longo do tempo. Muitas empresas ainda confundem essa área com o marketing tradicional, mas, como explica o especialista Rafael Ribas, o grande diferencial está em “gerenciar o ciclo completo do produto, desde a concepção até a retirada de linha, sempre alinhado à estratégia de negócio e às necessidades do cliente”.

Para desmistificar esse processo, Ribas acaba de lançar o livro “Marketing de Produtos Descomplicado: Domine o jogo da gestão de produtos”, que reúne boas práticas e exemplos reais do mercado brasileiro. Segundo o autor, a obra surgiu da vontade de compartilhar experiências que não se encontram facilmente em manuais ou cursos isolados. “Como Rafael Ribas diz em seu livro, entender o que motiva o consumidor é essencial para evitar fracassos e manter o portfólio saudável”, ressalta.

O uso de dados e o feedback constante do público são pontos centrais dessa abordagem. Marcas como Netflix e Amazon se destacam por coletar informações de seus clientes, adequando sugestões e ofertas em tempo real. Ao mesmo tempo, empresas como Starbucks e LEGO criam canais de participação ativa para entender e antecipar desejos. Para Ribas, é fundamental compreender que “se você não entende de pessoas, não vai entender de negócio”, pois as decisões relacionadas a inovação, preço, distribuição e até descarte do produto devem levar em conta a experiência do cliente, independentemente do segmento de atuação.

Outro diferencial do marketing de produto é a necessidade de, às vezes, abrir mão de produtos que já não atendem às expectativas do público. Conforme Ribas descreve, é comum as empresas se apegarem a um produto por anos, ignorando mudanças no mercado. Nesse sentido, o especialista destaca a importância de ter uma estratégia de descontinuação, ao mesmo tempo em que se investe na criação de algo realmente inovador. “No livro, abordo como definir o momento certo de retirar um produto e a maneira mais eficiente de realizar essa transição sem perder a confiança do cliente”, explica.

Para quem deseja se aprofundar, o livro “Marketing de Produtos Descomplicado: Domine o jogo da gestão de produtos”, já está disponível. A obra foi lançada no último dia 28 de janeiro, na Livraria da Vila do Pátio Batel, em Curitiba. Durante o evento, Ribas ministrou uma palestra gratuita sobre “A importância de olhar para o cliente ao criar um produto”, na qual compartilhou exemplos práticos e discutiu como qualquer empreendedor, independentemente do porte da empresa, poderia adotar um pensamento mais estratégico e centrado no consumidor.

Segundo o autor, o livro é apenas o começo de uma jornada contínua de aprendizado. “Como Rafael Ribas disse, quem domina o jogo do marketing de produto está sempre atento à evolução tecnológica, às preferências do público e às novidades do mercado, porque inovar deixa de ser algo esporádico e passa a ser um hábito dentro das organizações.”

Serviço:

Rafael Ribas

Especialista em marketing de produto

(41) 99972-1333

Instagram: @rdpr.oficial

Rua Salvador, 187, Cajuru. Curitiba-PR

Serra Verde Express inaugura restaurante em Morretes

O estabelecimento tem capacidade para mais de 250 pessoas, com redário à beira do Rio Marumbi, espaço kids e área pet friendly

Nesta sexta-feria, 21 de fevereiro, Morretes ganha um novo estabelecimento gastronômico. É o Stazione, restaurante da Serra Verde Express, que sai do centro histórico da cidade para um espaço maior, à beira do Rio Marumbi. Com capacidade para mais de 250 pessoas, a nova casa oferece um ambiente mais amplo e confortável. O cardápio segue com o tradicional Barreado e frutos do mar, mantendo o sabor e a tradição da culinária local.

“A ampliação do Stazione Morretes era uma demanda antiga, pois precisamos atender à alta demanda de visitantes e oferecer um espaço diferenciado para eventos sociais e corporativos”, comenta Adonai Arruda Filho, diretor-geral da Serra Verde Express.

Espaço e natureza

Com uma localização privilegiada às margens do principal rio da região, o restaurante apresenta uma vista panorâmica espetacular: o Rio Marumbi se integra harmoniosamente à imponente Serra do Mar e à exuberante Mata Atlântica, proporcionando um cenário natural e aconchegante para os visitantes.

O ambiente foi cuidadosamente planejado para oferecer momentos de lazer e relaxamento. Após o almoço, os clientes podem desfrutar das redes instaladas próximo ao rio, perfeito para uma pausa revigorante. Enquanto isso, as crianças se divertem com segurança no espaço kids e os animais de estimação encontram um ambiente acolhedor no espaço pet, garantindo que toda a família seja contemplada.

Pensando na inclusão, o Stazione Morretes também contará com um espaço dedicado para autistas. O ambiente de 25 metros quadrados será sinalizado com adesivos para facilitar a identificação e contará com jogos, lápis de cor e quadrinhos para pintar, proporcionando conforto e bem-estar. O local é de fácil acesso, na saída do restaurante, permitindo que os pais tenham visibilidade da área de lazer enquanto acompanham seus filhos.

Comodidade que vai além

O espaço conta ainda com estacionamento próprio, incluindo carregador para veículos elétricos. Além de ser um ponto de encontro para turistas que exploram a região, o local foi projetado para receber eventos especiais, como casamentos, celebrações e encontros.

“A nova estrutura permite que o restaurante vá além. Agora, conseguimos oferecer um ambiente ideal também para eventos, unindo gastronomia, natureza e um cenário único às margens do rio”, destaca Daniel Schmidt, sócio-proprietário do Stazione Morretes.

De acordo com o empresário, o restaurante que possui mil metros quadrados, também oferece um ótimo sistema de refrigeração. O objetivo é manter a temperatura agradável tanto nas altas temperaturas do verão, que podem passar de 40 graus, quanto no frio do inverno paranaense.

Cuidado e valorização

Pensando nos profissionais do turismo, o novo Stazione Morretes oferece vestiários completos, equipados com banheiros, chuveiros e áreas de descanso. Dessa forma, os guias que acompanham grupos diariamente podem relaxar com mais comodidade enquanto os visitantes exploram o local.

Outro diferencial é a valorização dos pequenos produtores locais. Em um espaço dedicado, artesãos e agricultores têm a oportunidade de expor seus produtos artesanais e interagir diretamente com os clientes, promovendo a cultura e os sabores regionais. Essa iniciativa fortalece a economia local e cria um elo direto entre tradição e inovação, elevando a experiência gastronômica a um novo patamar.

“Com essas inovações, o Stazione Morretes reafirma o compromisso da Serra Verde Express com a qualidade, a tradição regional e o bem-estar de seus clientes, consolidando-se como um ponto de encontro que celebra o melhor da cultura e da natureza da região”, completa Arruda Filho.

Serviço:

Restaurante Stazione Morretes

Inauguração: 21 de fevereiro de 2025

Horário de funcionamento: A partir das 11h

Endereço: Rua XV de Novembro, 865, Morretes

Amplo estacionamento próprio

Espaço pet

Área kids

Espaço dedicado para autistas

Carregador para veículos elétricos

Deck e redário à beira do rio

www.serraverdeexpress.com.br 

Como cemitérios estão ajudando a preservar o planeta

No Paraná, cemitérios entram na agenda ambiental e quebram paradigmas

Há quem imagine que a rotina do segmento funerário seja baseada apenas em acolhimento ao enlutado e na organização de funerais e sepultamentos, mas, com um olhar voltado para o futuro, também se preocupa com a diminuição do impacto ambiental e busca-se desenvolver organizações mais sustentáveis. Fato é que a responsabilidade socioambiental é inerente a todos os setores. E no Paraná, empresas que se destacam nessas ações estão sendo contempladas com o Selo Clima Paraná – iniciativa da Secretaria do Desenvolvimento Sustentável para reconhecer quem atua em práticas voltadas para a gestão ambiental e a redução de impactos climáticos. Entre os agraciados está o cemitério parque Jardim da Saudade, destacando como o setor de luto também pode desempenhar um papel importante na preservação do planeta.

De acordo com o Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC), a redução de emissões de CO é urgente em todos os segmentos da economia, inclusive na gestão de resíduos ₂ e no uso do solo. O Selo Clima Paraná reconhece e incentiva iniciativas que unem inovação e responsabilidade, promovendo práticas sustentáveis em diferentes áreas. Espaços tradicionalmente associados apenas à despedidas de vida também podem desempenhar um papel ativo na construção de um futuro mais equilibrado e consciente.

“A ideia de um cemitério que cuida não só das pessoas, mas também do meio ambiente, abre uma nova perspectiva”, comenta André Leão, representante do Jardim da Saudade. “Isso envolve desde a destinação correta de resíduos, doações e atividades direcionadas à organizações não governamentais e uso racional da água. Estamos percebendo que a preservação ambiental também presta homenagem à vida, mesmo em um momento de perda".

Segundo dados do governo estadual, o programa que concede o selo avalia consumo de energia, emissões de gases, gestão de recursos naturais e projetos de compensação ambiental. A inclusão de um cemitério no rol de premiados confirma a tendência de que, em tempos de mudanças climáticas, responsabilidade ecológica não tem fronteiras. Especialistas acreditam que esse movimento sirva de exemplo para que outros serviços adotem políticas sustentáveis, gerando ganhos tanto locais quanto regionais.

O setor funerário vai além do último adeus a um ente querido, unindo respeito ao luto com iniciativas sustentáveis. O Selo Clima Paraná reforça que é possível cuidar do meio ambiente enquanto se preserva a memória e o bem-estar das famílias. Afinal, cuidar do meio ambiente hoje pode ser a mais bela forma de homenagem às próximas gerações.

Jardim da Saudade

André Leão

Representante do Jardim da Saudade

0800 007 0001

@grupojardimdasaudade

https://www.jardimdasaudade.com/jardim-da-saudade-curitiba/

Cemitério Jardim da Saudade, Rua João Bettega, 999 | Portão, Curitiba | PR

Tour Curitiba Sombria fará pausa; última saída de fevereiro ainda tem vagas!

Passeio noturno sobre a história e as lendas da capital é realizado de van, com paradas imersivas e confraternização inusitada no final

Sucesso de público desde outubro de 2024, o tour Curitiba Sombria já levou quase 400 pessoas para um mergulho na história e nas lendas da capital paranaense. Agora, o passeio noturno entrará em pausa, mas ainda é possível adquirir ingressos para as últimas duas sessões, que ocorrerão neste sábado (22), às 19h e às 21h30, pelo site Disk Ingressos.

No passeio, uma van circula pelo centro da cidade por duas horas, enquanto a mediadora, a jornalista Luciana Penante, conta as histórias e lendas dos locais visitados, com o apoio de imagens, paradas imersivas e surpresas. No roteiro eclético, têm vez as igrejas do centro histórico, o cemitério municipal, uma capela velatória, locais que foram – e que ainda são – palco de encontros de sociedades secretas e vários outros endereços, como a casa que abrigou uma “bruxa”.

Como funciona o Tour Curitiba Sombria?

O passeio reúne mais de 30 “causos” da capital paranaense, além de contar fatos de figuras importantes na história da cidade – tanto das amplamente reconhecidas, como o escritor Dalton Trevisan, o “vampiro de Curitiba”, quanto das marginais, como Sipriana, uma mulher negra acusada de bruxaria durante a inquisição, e a travesti Gilda. O tour termina com um final inusitado: uma imersão na noite curitibana, com direito a confraternização no restaurante Gato Preto.

Os participantes embarcam nos fundos da Praça João Cândido e, no final, recebem a opção de descer ou não no restaurante. Quem fica pode degustar a costela premiada do Gato e ouvir as histórias do garçom ‘Polaco’, há 22 anos na casa. Os mais curiosos ainda podem conhecer o misterioso “segundo andar” do local.

Como o nome sugere, o tour aborda temas sombrios, que vão desde a ‘aura’ da capital, até situações que envolvem o pior do ser humano – como violência, escravidão, feminicídio e abuso de substâncias. Quem não gosta de levar sustos pode ficar tranquilo: “não é um passeio de terror físico, o medo fica por conta das histórias”, revela a criadora.

Uma pausa, mas não um adeus

Desde seu início, no dia 26 de outubro de 2024, o tour Curitiba Sombria teve saídas lotadas em todos os sábados, com exceção do dia 4 de janeiro. Durante a pausa, novidades devem ser incorporadas ao projeto e novos produtos devem surgir. “Quem viver, verá”, provoca a idealizadora.

Serviço:

Tour Curitiba Sombria

Local: embarque nos fundos da Praça João Cândido, Largo da Ordem

Ingressos: R$ 100 mais taxa da plataforma de vendas.

Vendas em:

https://www.diskingressos.com.br/grupo/2057/2025-02-22/pr/curitiba/tour-curitiba-sombria

Mais informações:

Redes: http://instagram.com/curitiba.sombria

Site: www.curitibasombria.com.br