O Boticário amplia estratégia de expansão no atacarejo e dobra o número de lojas sustentáveis

A marca reafirma compromisso com a agenda ESG, que já reutilizou 180 toneladas de plástico na iniciativa

O Boticário, marca pertencente ao Grupo Boticário, terceira empresa de beleza mais sustentável do mundo, segundo o índice Dow Jones de 2023, inaugurou em outubro/2023 a centésima loja sustentável, localizada em Guaianases, Zona Leste de São Paulo.

Com 16% de lojas desse perfil na região Sul, a iniciativa, que faz parte da estratégia de expansão da marca no setor de atacarejo e reforça o compromisso com a agenda ESG, já reutilizou mais de 100 toneladas de plástico, provenientes de parte das embalagens de produtos coletados pelo Boti Recicla, o maior programa de logística reversa do Brasil em pontos de coleta*.

Com crescimento de 53% só no último ano (2023), o projeto atinge o marco de 100 lojas sustentáveis e planeja, até o final de 2025, alcançar 150 unidades, totalizando com essa iniciativa a reutilização de 180 toneladas de plástico que serão reintroduzidos no ciclo produtivo, reduzindo, assim, a extração de matéria prima virgem da natureza.

O modelo de loja, iniciado em 2020, com a primeira unidade em São José do Rio Preto (SP), foi projetado para expandir a presença do Boticário em mercados estratégicos, como o atacarejo, onde o fluxo de consumidores é intenso e o apelo por conveniência e sustentabilidade é crescente. O investimento vai ao encontro de dados da Associação Brasileira dos Atacadistas de Autosserviço (ABAAS), 2023, que aponta que, sete em cada dez brasileiros realizam compras em unidades de atacarejo - evidenciando o potencial de capilaridade desse formato.

Para Rafael Marconi, Diretor Executivo de Franquias do Boticário, ao adotar esse modelo, a marca não apenas amplia a presença no mercado, mas também reforça a conexão com o público, oferecendo uma experiência de consumo mais sustentável e acessível. “Atualmente, mais de 70% das lojas sustentáveis do Boticário estão localizadas em atacarejos, um segmento que combina alto volume de vendas com preços competitivos, atendendo a um público variado. As lojas sustentáveis são um marco na nossa estratégia, permitindo que os consumidores encontrem nossos produtos em locais de grande circulação, ao mesmo tempo em que reforçamos nosso compromisso com a agenda ESG.”

O crescimento está alinhado com a estratégia de capilaridade da marca, que já está presente em 90% das Unidades Federativas (UFs) do Brasil - garantindo que os consumidores de diferentes regiões tenham acesso a produtos que atendam às suas expectativas de qualidade.

Estrutura sustentável de ponta

As lojas sustentáveis utilizam plástico reciclado em parte de sua estrutura. Cada unidade é projetada para ser 50% mais leve e 40% mais eficiente termicamente em comparação aos containers tradicionais, contribuindo para a redução de consumo de energia. Esse modelo utiliza a chapa sustentável - uma matéria-prima inédita utilizada nos mobiliários, produzida a partir de materiais de baixa reciclabilidade, como isopor e tecido. A iniciativa, pioneira no mercado, foi desenvolvida em parceria com a Mão Colorida, empresa especializada em projeção e construção de pontos de venda, e reforça o compromisso de reduzir, cada vez mais, os impactos ambientais da cadeia produtiva da marca, como um todo - com uma atuação consistente em relação à sustentabilidade.

A escolha de plásticos ABS e EPS na construção das lojas não apenas reduz o impacto ambiental, mas também aumenta a durabilidade e a performance técnica das unidades, já que as estruturas construídas com o material têm uma vida útil mais longa e resistem a danos durante o transporte e a instalação. Além disso, a cada nova unidade inaugurada, aproximadamente 2 toneladas de resíduos sólidos reciclados é incorporada na construção, reforçando o compromisso da marca com a economia circular.

Boti Recicla

O Boti Recicla, maior programa de logística reversa do país em pontos de coleta do setor de beleza, está no centro dessa transformação. A operação, que foi criada pela marca em 2006, conta, atualmente, com mais de 4 mil pontos de coleta espalhados pelo Brasil. Para estimular o descarte correto, o Boticário oferece descontos a partir de R$150 reais em compras nas lojas físicas para quem entregar três ou mais embalagens de produtos (de qualquer marca do setor de cosméticos), em qualquer loja física.

“A loja sustentável carrega, em sua essência, os claims de sofisticação do varejo, na medida em que se ajusta para chegar até o consumidor onde ele estiver. Desde o início do projeto, em 2020, temos crescido exponencialmente, e este ano estamos quase dobrando o número de lojas sustentáveis em comparação ao ano anterior. Acreditamos firmemente nesse modelo e continuaremos focados em sua expansão nos próximos anos”, finaliza Marconi.

As embalagens devolvidas por consumidores e revendedores nos pontos de coleta são enviadas e doadas para as cooperativas homologadas no programa, que realizam a destinação correta, enviando para a reciclagem. Além disso, parte destas embalagens vazias são transformadas em projetos internos no Grupo Boticário, como por exemplo, na construção das lojas sustentáveis.

Sobre O Boticário 

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

Fontes:      

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022. 

*Corporate Sustainability Assessment (CSA): avaliação anual das práticas de sustentabilidade das empresas e principal critério de elegibilidade para o Índice Dow Jones Sustainability Index 
**Resultado divulgado pelo Corporate Sustainability Assessment (CSA) da S&P Global no dia 22 de dezembro de 2023.

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Ainda dá tempo de chegar com o corpo em forma para o verão?

Médico explica sobre os tratamentos estéticos mais procurados do momento e sobre a importância de manter um estilo de vida saudável

Com a estação mais quente do ano se aproximando, muitas pessoas se perguntam se ainda dá tempo de chegar com o corpo em forma no verão. A resposta é sim! Com a tecnologia avançada dos tratamentos estéticos atuais é possível obter resultados rápidos e eficazes. No entanto, para potencializar os efeitos desses procedimentos e garantir um corpo mais saudável e firme, é essencial combinar tratamentos com hábitos de vida saudáveis, como a prática regular de exercícios físicos, alimentação balanceada e um sono de qualidade.

Segundo o clínico geral, diretor técnico da Neo Estética, Everson Otta, cada vez mais pessoas estão recorrendo a tratamentos estéticos inovadores para melhorar a aparência da pele e combater sinais de flacidez e celulite. “Entre os procedimentos mais procurados atualmente, o bioestimulador, o ácido hialurônico corporal e o Liftera são tratamentos que utilizam tecnologias avançadas que oferecem resultados eficazes e rápidos, sendo grandes aliados para quem busca preparar o corpo para o verão”, destaca.

Bioestimulador: um aliado na produção de colágeno

Entre os tratamentos disponíveis, o bioestimulador de colágeno tem ganhado destaque por sua capacidade de estimular a produção natural de colágeno no organismo. "Esse tratamento é ideal para pessoas que apresentam flacidez leve a moderada e desejam melhorar a firmeza da pele. O bioestimulador funciona ao injetar substâncias, como ácido polilático ou hidroxiapatita de cálcio, que incentivam o corpo a produzir mais colágeno”, afirma Otta.

O médico explica que o colágeno é a proteína responsável pela sustentação e elasticidade da pele, e sua produção diminui com o passar dos anos, resultando em flacidez e rugas. “O bioestimulador age profundamente, promovendo uma melhora gradual e natural na textura da pele. Os resultados aparecem ao longo de alguns meses, mas o tratamento tem a vantagem de ser progressivo e de longa duração, já que continua atuando no corpo após as sessões”, reforça.

Ácido hialurônico corporal: hidratação e preenchimento

O ácido hialurônico, já amplamente conhecido por seus benefícios faciais, também pode ser aplicado em áreas corporais, sendo que a sua principal função é hidratar e preencher regiões onde há perda de volume ou sinais de flacidez. "O ácido hialurônico corporal age repondo a hidratação da pele de dentro para fora, além de conferir um efeito preenchedor que melhora o contorno do corpo. Esse tratamento é especialmente eficaz em áreas dos glúteos”, explica Otta.

Além disso, o ácido hialurônico ajuda a reestruturar essas áreas, proporcionando um efeito lifting e conferindo uma aparência mais jovem e tonificada. “Como é minimamente invasivo e biocompatível, o ácido hialurônico oferece resultados rápidos e com pouco tempo de recuperação, o que o torna uma escolha popular para quem busca melhorias estéticas sem cirurgia”, afirma o médico.

Liftera: combate à celulite e flacidez localizada

Outra grande inovação no campo da estética corporal, o Liftera utiliza o ultrassom microfocado para atingir as camadas mais profundas da pele, promovendo uma retração e reorganização das fibras de colágeno. "O grande diferencial do Liftera é sua capacidade de tratar tanto a flacidez quanto a celulite ao mesmo tempo. Ele age diretamente nas áreas mais problemáticas, como glúteos, coxas e abdômen, e oferece resultados notáveis já nas primeiras sessões. A tecnologia de ultrassom microfocado atinge pontos precisos da pele sem danificar as camadas superficiais, o que significa menos desconforto e recuperação mais rápida. O Liftera é particularmente eficaz para pessoas que estão lidando com flacidez localizada ou graus moderados de celulite, proporcionando uma pele mais firme e com melhor textura”, comenta Otta.

O médico também reforça que cada um desses tratamentos oferece benefícios únicos, e a escolha ideal depende das necessidades e características individuais de cada paciente. No entanto, todos eles têm em comum a capacidade de melhorar significativamente a aparência da pele, ajudando a alcançar o corpo desejado de forma segura e eficaz.

Para além dos tratamentos estéticos

Otta explica que investir em tratamentos estéticos pode melhorar significativamente o aspecto da pele, mas os resultados mais duradouros e eficazes dependem de uma abordagem integrada. “Para alcançar o corpo dos sonhos, é essencial combinar esses procedimentos com hábitos saudáveis, como atividade física regular, alimentação balanceada, sono de qualidade e controle do estresse. Esses cuidados complementam os tratamentos ao fortalecer os músculos, melhorar a circulação, promover a regeneração celular e manter o equilíbrio hormonal”, afirma.

Nesse contexto, exercícios físicos, como musculação e treinos funcionais, ajudam a potencializar os efeitos estéticos, enquanto uma dieta rica em nutrientes estimula a produção de colágeno e combate a retenção de líquidos. “Além disso, dormir bem é fundamental para a renovação celular e o controle do estresse, que também impactam diretamente a saúde da pele. Portanto, adotar esses hábitos saudáveis, junto com os tratamentos estéticos, é essencial para alcançar resultados verdadeiramente duradouros e um corpo saudável e equilibrado”, finaliza o médico.

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Brasil registra recorde de empreendedorismo em 2024 com mais de 3,3 milhões de novas empresas

O Brasil registrou recorde histórico na criação de novas empresas, com destaque para Itajaí, que se consolida como um dos principais polos de negócios no país, com a abertura de 10.678 novas empresas até a segunda quinzena de outubro. Desse total, 93,28% correspondem a Micro e Pequenas Empresas. Os setores de comércio e serviços lideram as novas aberturas, representando 25,36% e 61,13%, respectivamente

O Brasil alcançou novo recorde na abertura de empresas, com mais de 3,3 milhões de novos CNPJs registrados nos nove primeiros meses de 2024, segundo dados do Sebrae. Desse total, 96% são micro e pequenas empresas, o que demonstra o fortalecimento do empreendedorismo no país. Em meio a esse cenário de crescimento, Itajaí, no litoral norte de Santa Catarina, desponta como um dos principais polos de negócios, tendo registrado a abertura de 10.678 novas empresas de janeiro até a segunda quinzena de outubro. Desse total, 93,28% correspondem a Micro e Pequenas Empresas (MPEs), que incluem Microempreendedores Individuais (MEI), Microempresas (ME) e Empresas de Pequeno Porte (EPP). Os setores de comércio e serviços lideram as novas aberturas, representando 25,36% e 61,13%, respectivamente.

Com o maior PIB de Santa Catarina e infraestrutura robusta, Itajaí se destaca pela capacidade de atrair investimentos privados e públicos. Um dos exemplos desse potencial é o Passeio São Vicente, novo mall que está em construção e que promete ser um marco para a economia local, especialmente por trazer movimentação econômica ao bairro localizado nas proximidades da área central e, com isso, expandir o desenvolvimento. Com R$ 30 milhões em investimentos, o empreendimento terá 5,5 mil metros quadrados de área na primeira fase e deve gerar 300 empregos diretos, além de movimentar R$ 4 milhões mensais em negócios.

"O crescimento econômico de Itajaí e seu potencial empreendedor foram fatores decisivos para o investimento no Passeio São Vicente. A cidade oferece mão de obra qualificada e uma localização estratégica, com fácil acesso a rodovias, portos e aeroportos, o que a torna uma escolha natural para empresas que buscam se estabelecer em um mercado dinâmico e em expansão", afirma Jeferson Ferrão, diretor do Passeio São Vicente.

O Passeio São Vicente será um ambiente ideal para a instalação de diversos tipos de empresas, como comércios de varejo, restaurantes, clínicas de saúde e beleza. O empreendimento também se beneficia da localização no bairro São Vicente, que é considerado o novo centro urbano da cidade, com uma população crescente e uma oferta cada vez maior de serviços e comércios.

Itajaí: polo de negócios e infraestrutura de ponta

Além do recorde no número de empresas abertas, Itajaí é reconhecida por sua infraestrutura de alto nível, com um dos maiores portos do Brasil e localização estratégica às margens da BR-101. Isso, aliado a altos índices de segurança e qualidade de vida, faz da cidade um ambiente propício para negócios e para a valorização de imóveis comerciais e residenciais.

Com o Passeio São Vicente e grandiosos projetos de infraestrutura em andamento, como o Promobis, que prevê a construção de um túnel submerso entre Itajaí e Navegantes e a implementação de ônibus elétricos intermunicipais, a cidade se consolida como um dos principais destinos para investimentos no Brasil.

Sobre o Passeio São Vicente

O primeiro mall do bairro São Vicente, considerado o “novo centro urbano” de Itajaí, cidade com maior PIB de Santa Catarina, é idealizado pelo empresário Jeferson Ferrão, por meio da Donna Empreendimentos. O Passeio São Vicente terá, em sua primeira fase, 5,5 mil m² e já está em fase de construção na Rua Arquiteto Nilson Edson dos Santos, local com grande fluxo de pessoas na região.

https://www.passeiosv.com.br/

https://www.instagram.com/passeiosaovicente/

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ADVB/PR divulga lista dos finalistas do Top de Marketing 2024

Vencedores serão revelados no dia 26 de novembro em grande evento na UP Experience

Mais um ano de disputa acirrada e grande volume de inscrições. A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR) acaba de divulgar os finalistas do principal prêmio do setor no Estado. Com o tema “As grandes inteligências merecem o topo”, o Top de Marketing, que é considerado o Oscar do setor de marketing e vendas do Paraná, divulgará os campeões no próximo dia 26 de novembro, em grande evento na UP Experience, em Curitiba.

O processo de julgamento contou com a avaliação criteriosa de um time de cerca de 50 profissionais, como presidentes, CEOs, diretores, consultores e conselheiros de grandes empresas do Brasil. A auditoria ficou a cargo da Datacenso Inteligência de Mercado, que prezou pela lisura e credibilidade da premiação.

“Um dos papeis mais importantes da ADVB/PR é o de celebrar e dar visibilidade às marcas e aos profissionais de nosso Estado. E o Top de Marketing é o grande evento que tradicionalmente nos permite exercer este papel, sendo o prêmio mais aguardado do ano por nosso mercado. Os grandes vencedores desta edição, além de receberem o troféu, também apresentarão seus cases ao mercado no “Top de Marketing Summit” que acontecerá no início do próximo ano. Isso permitirá que as boas práticas destas empresas premiadas também sejam compartilhadas”, ressalta a presidente da ADVB/PR, Gislayne Muraro.

Entre as novidades da premiação de 2024 está o retorno da categoria Startup e PME. Os finalistas da edição de 2024 do Top de Marketing, por categoria, são:

Agro

Agrocete: Lançamento do GRAP NOD PHOS

Cooperativa Castrolanda: Agroleite 2024 - Horizontes em Sintonia

Kas Comunicação Onlife: Sombrero Seguradora - o lançamento de uma marca inovadora no setor agro

Sicredi: Sicredi Plano Safra - É ter com quem contar

 

Arquitetura e Construção

ALTMA Incorporadora: B41 - o primeiro student housing do Paraná

Construtora Laguna: Galeria Laguna

GT Building: Lange,Turin

IPBL Curitiba Incorporação de Imóveis: AYA Residences - Muito Mais Que Ir Além

Vanguard Curitiba: Pulse

 

Comunicação

Air Marketing e Entretenimento: Disney Magic Run Curitiba

Excom: Arcos Dorados (McDonald’s) - Portas Abertas

Grupo Maringá de Comunicação: Arena Sustentável

 

Indústria

Britânia Eletrodomésticos: Campanha Air Fryer - No modo Britânia

Dr. Peanut: Unbelievable Energy Flavor

Freddo Gelateria: Expansão Freddo Gelateria

Neodent: Neodent World Tour - 30 anos de inovação celebrados em uma jornada global por 13 países

Positivo Tecnologia: Campanha Institucional Positivo Tecnologia

 

Serviços

Agência Curitiba de Desenvolvimento e Inovação: Vale do Pinhão

Copel Mercado Livre: A Transformação da Copel no Mercado Livre com Inteligência Integrada

Planalto Select Hotel: Ponta Grossa Festival Rota 01

Sicredi: Poupança Premiada Sicredi

Uninter: Quando a vida vira filme: histórias de transformação

 

Social

CEASA - Banco de Alimentos: Banco de Alimentos - Comida Boa

Grupo Boticário: Gente que Faz o Bem - Voluntariado no Grupo Boticário

Hospital Universitário Cajuru: Som da Vida

Neodent: Expedição Novos Sorrisos - Frente de apoio ao estado de Calamidade Pública no Rio Grande do Sul

Unimed Curitiba: Gincana Orgulho de Cuidar - Unimed Curitiba

 

Startups e PME's

Inbix Ventures: Inbixperience - A Maior Experiência de Inovação Corporativa do Paraná

Hubbe Tecnologia: Paraná como plataforma de lançamento da TV 3.0 no Brasil

 

Varejo

Claro S/A: Claro Mueller - Inovação e Conectividade na loja mais moderna do Brasil

Farmácias Nissei: E-commerce em Foco - A Revolução digital da Nissei

Grupo The Best Açaí: The Best Day - 100 mil açaís em um dia

Jockey Plaza Shopping: Neon Fun 2024 - recorde de público e faturamento no maior evento infantil da cidade

Shopping Estação: Casa da Julieta | Para sempre seu amor

 

Os pitches de defesa dos cases acontecerão na próxima semana, momento em que os finalistas ficarão frente a frente com os jurados, para a avaliação final. Serão estabelecidas as notas de cada case, definindo assim, o grande campeão de cada categoria. “Os jurados selecionaram até cinco finalistas por categoria. Isso mostra a grande competitividade da premiação deste ano e os grandes resultados apresentados. São esses grandes resultados que irão determinar os campeões e, também, a empresa que levará o Grand Prix, que é o prêmio máximo dessa noite de premiação memorável”, detalha a vice-presidente da ADVB/PR e coordenadora do Top de Marketing, Andréia Caldani.

Além das premiações por categoria e do Grand Prix, há também a Ideia TOP, premiação que reconhece a melhor e mais criativa ideia executada por um case finalista, independente da categoria.

Os vencedores serão divulgados em grande festa na noite do dia 26 de novembro, a partir das 19h, no Teatro Positivo. Mais informações: https://www.sympla.com.br/produtor/advbpr

Sobre a ADVB/PR

Há quase 60 anos, a ADVB/PR trabalha com o intuito de atuar ativamente no desenvolvimento da atividade empresarial paranaense, valorizando o mercado local por meio da troca de experiências, ideias entre associados, profissionais do mercado e profissionais de renome nacional e internacional. Atualmente, a gama de eventos e atividades realizadas em parceria com a iniciativa privada, atualiza, qualifica e aperfeiçoa os associados e a comunidade, em geral, nas áreas de marketing, gestão empresarial, vendas e comunicação. Entre os eventos, estão os prêmios Top de Marketing e Personalidades, o Estrela ADVB e o Business Connect. Além disso, o Núcleo Estratégico e o Núcleo Futuro e Tendências (NFT) fomentam o mercado com discussões sobre negócios e inovação.

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